Надеюсь, вы понимаете, для чего я рассказала вам эту историю. Знайте: в жизни нет безвыходных ситуаций. Всегда есть возможность изменить все! Но, прежде чем это произойдет, должны измениться вы сами. У меня было такое отчаяние, что я даже хотела уйти из жизни. Но, слава богу, вовремя поняла, что проблемы – это не причина для уныния и отчаяния, а повод взглянуть на жизнь по-новому, проанализировать ее и найти то, что может стать источником вдохновения и началом больших перемен. Если мы не совершим эти перемены, никто не сделает это за нас!
В этой книге собрано все, что нужно знать, чтобы начать работать блогером. Читайте внимательно и вдумчиво, а главное – применяйте полученные знания на практике. Все советы неоднократно проверены на опыте многих успешных блогеров. Все они тоже когда-то начинали и сегодня успешны только потому, что не тратили время на сомнения, а двигались вперед, отрабатывали навыки, находили свои темы, уникальные приемы и подходы.
Блогер – это профессия, позволяющая интересно жить и хорошо зарабатывать. Вы ведь этого хотите? Если да, тогда – вперед!
Часть первая
Почему блогеру нужен личный бренд
Что такое личный бренд?
Прошли времена сильных компаний, наступило время первых лиц этих компаний. Теперь личности основателей компаний влияют на бренды, а от этого напрямую зависит рентабельность бизнеса. В сознании потребителей имя знаменитого человека прочно ассоциируется с компанией и продуктом, который она производит. Люди, покупая товар, хотят знать, что за человек стоит за ним.
Надо признать, сегодня для достижения успеха уже недостаточно быть просто классным специалистом в какой-то области. Если хочешь добиться действительно выдающихся результатов, важно с самого начала тщательно продумывать собственный имидж и методично нарабатывать деловую репутацию.
Личный бренд – это ваше место в информационном поле, ваша репутация, история успеха, ценности, которые вы транслируете.
Действительно, если задуматься, то мы сначала говорим о человеке, а только потом понимаем, какой бренд стоит за ним. Например, когда мы произносим имя Стива Джобса, о чем мы сразу думаем? Правильно, о «яблочных» продуктах компании Apple.
В мире бизнеса бесчисленное множество таких примеров: Билл Гейтс и Microsoft, Уолт Дисней и The Walt Disney Company, Олег Тиньков и «Тинькофф Банк», Артемий Лебедев и «Студия Артемия Лебедева» и т. д. Если и вы намерены добиться успеха и достичь финансовой свободы, нужно начать с создания вашего личного бренда блогера.
Из чего же складывается понятие личный бренд применительно к профессии блогера? Назову лишь самые важные составляющие:
➧ как выглядит блогер;
➧ как говорит;
➧ за что борется;
➧ какие идеи транслирует в блоге и в жизни;
➧ как влияет на аудиторию.
Личный бренд нужно прокачивать. Почему? Прежде всего потому, что мы живем во времена высокой конкуренции и растущего рынка. В социальных сетях работает много успешных блогеров, и с каждым днем их становится все больше. Честно скажу, сейчас уже не так легко добиться популярности и заработать на ведении блога достойные деньги.
Однако это вовсе не означает, что в Instagram не найдется места для вас. Интернет-пространство поистине безгранично, и здесь все зависит от вашего желания зарабатывать и от того, насколько серьезно и вдумчиво вы будете относиться к делу.
Развивая личный бренд, вы получите быстрый отклик аудитории и сможете за короткое время сделать блог популярным и привлекательным для подписчиков и рекламодателей.
Надо признать, что обезличенные продажи, неподкрепленные личным брендом, фактически перестали работать. Даже если вы уверены в том, что умеете продавать как бог, то рано или поздно поймете, что покупатели отдают предпочтение тем, кого хорошо знают и кому доверяют.
Как правильно выстроить личный бренд блогера
Компании производят материальный продукт, и в этом случае все понятно – у покупателя возникают ассоциации с этим продуктом. Блогер не производит ничего материального, как в этом случае можно прокачать личный бренд? Единственно верный способ – быть максимально близко к своей аудитории, показывать людям свою жизнь, вовлекать в нее подписчиков, демонстрировать поступки, которые вы совершаете, и рассказывать о мотивах этих поступков, транслировать свои мысли, идеи, ценности.
Цели вашего блога транслируются через личный бренд, и наоборот, личным брендом вы подкрепляете цели блога.
Например, блог посвящен борьбе за права женщин/детей, защите животных или политическим темам. Достигая поставленных целей, вы тем самым развиваете свой личный бренд. Со временем ваше имя начинает ассоциироваться у людей с той деятельностью, которую вы осуществляете, и с теми идеями, которые продвигаете. И самое главное: помните, что личный бренд складывается годами!
Правильно выстроенный личный бренд поможет вам монетизировать блог, набрать аудиторию и использовать инструменты влияния на нее. Чем лучше простроен личный бренд, тем большее влияние он оказывает на аудиторию и тем выше монетизация.
Ведение блога – дело, безусловно, увлекательное и захватывающее. Но если мы говорим о блогинге как о бизнесе, то цель любого бизнеса – прибыль. А как зарабатывают блогеры? Верно! С помощью монетизации блога. Все говорят о монетизации, но не всегда понимают, из каких источников блогеры получают деньги.
Три основных источника монетизации:
➧ реклама товаров или услуг;
➧ работа с брендами;
➧ продажа личного продукта блогера (инфопродукта или товара/услуги).
Обо всем этом мы поговорим в этой книге подробно. А пока не будем спешить и разберемся, правда ли можно своими силами раскрутить блог или для этого нужен специалист.
Спойлер: можно и нужно! ☺
Почему у вас получится начать работать над блогом самостоятельно?
Конечно, я всегда рекомендую обратиться к менеджеру и в правильных руках двигаться к намеченной цели. Ко мне в агентство часто приходят на продвижение нулевые блоги. Но работа всегда продуктивнее, если блогер уже понимает, в какую среду он пришел и как необходимо двигаться. И ошибочно полагать, что если заплатил деньги, то все само сразу начнет расти. Несмотря на то что существуют технологии продвижения блогов, невозможно по взмаху волшебной палочки создать конвейер по производству «звездных» блогеров.
Дело в том, что любой процесс имеет определенные этапы развития. И, не пройдя все эти этапы, вы не сможете достичь желаемого результата. Ну не способен ребенок научиться ходить, не
