Среди инструментов, которые помогут вам создать интересные изображения и видеоконтент, можно отметить следующие.
• PicMonkey (www.picmonkey.com). Это очень простой инструмент, позволяющий создавать красивые фотобейджи и другие изображения, которые украсят ваш аккаунт. Вот ссылка на видео о создании фотобейджей, достойных публикации в Pinterest, с помощью сервиса PicMonkey: www.youtu.be/L_RqRRgwKTQ.
• Shareasimage (http://shareasimage.com/). Отличное решение распространенной проблемы. Что делать, когда запись в блоге или страница, которой вы хотите поделиться, не содержат изображения или видео? Можно выделить текст, который вы хотите разместить у себя, нажать на соответствующую кнопку в браузере, и сервис Pin A Quote создаст для вас привлекательный бейдж с выделенным текстом. Профессиональная версия Pin A Quote позволяет менять цвет и гарнитуру текста на бейджах.
• Инструменты по созданию диаграммы связей. iMindMap – мой любимый инструмент для создания диаграмм, но XMind и MindMeister ни в чем ему не уступают. Ищите программное обеспечение, с которым легко работать и которое можно использовать в процессе мозгового штурма и организации контента. Обязательно выбирайте контент с возможностью экспорта в формат .jpeg (или любой другой) – тогда изображение легко будет добавить в блог или на доску Pinterest.
• Screenflow (Mac) и Camtasia (PC). Это мои любимые инструменты для «съемки» экрана. Они позволяют создавать видео на компьютере, записывая то, что вы делаете; при этом можно параллельно комментировать процесс. Отлично подойдут для создания видео об использовании программного обеспечения и другого схожего контента.
• Приложение Hipstamatic для iPhone. Это приложение позволяет добавлять разные забавные эффекты к фотографиям в iPhone. Насколько мне известно, качество изображений при этом улучшается. Если вы часто используете iPhone для работы с изображениями, стоит попробовать это приложение.
• Инфографика. Если вы хотите создавать инфографику для вашей компании, лучше скооперироваться с дизайнерской компанией, которая специализируется в этой области. Если вы увидите в интернете инфографику, которая вам понравится, обязательно найдите разработчиков. И когда вы будете сотрудничать с дизайнерами в целях создания такого рода изображений, убедитесь, что они четко понимают, что от них требуется и какую целевую аудиторию вы пытаетесь охватить.
План действий
• Начинайте создавать библиотеку контента на Pinterest с фотографий событий, фотобейджей, слайд-шоу. Помните, что изображения должны быть четкими и интересными. Высококачественные фотографии – обязательное требование.
• Приобретите/скачайте инструменты, перечисленные в конце данной главы, которые помогут вам создать интересный контент.
• Создайте канал на YouTube (если у вас его нет) – публикуйте корпоративные видео и создавайте видеодоски в Pinterest.
Глава 7. Делимся информацией: как оптимизировать сайт для тех, кто хочет добавить контент
Можно предположить, что количество участников Pinterest будет постоянно увеличиваться – все они захотят делиться великолепным котентом, который найдут в интернете. В этой главе я научу вас оптимизировать записи в блогах и страницы, чтобы участники сети могли пиннить ваш контент.
Помните, что чем больше людей делится вашим контентом, тем больше трафика вы привлечете на свой сайт. Вы должны приложить все усилия к тому, чтобы этот процесс был для них максимально удобным. Вот несколько простых способов оптимизации сайта или блога для удобства связи с Pinterest.
Добавление изображений
Чтобы ваш сайт выглядел более привлекательным для пользователей Pinterest, необходимо вставить изображения (одно или несколько) в каждую запись блога и на каждую страницу. Все просто: записью без изображения в Pinterest никто не будет делиться. Визуальный контент – все для пиннера! Поэтому если вам лень добавлять картинки, помните, что их отсутствие – гарантия неуспеха.
Чем более интересным будет изображение, тем больше людей захотят им поделиться. Картинки, которые нравятся участникам Pinterest, убедительны, эмоциональны и красивы – именно об этом следует помнить при выборе изображений. А интересные изображения творят чудеса и привлекают в ваши блоги регулярных читателей. Добавляя фотографии, вы увеличиваете трафик. Все типы убедительного визуального контента, которые обсуждаются в главе 6, – фотографии рабочего процесса, «закулисные» видео, диаграммы связей – примеры изображений, отлично подходящих для записей в блогах.
Кроме того, имеет смысл покупать стоковые фотографии для записей в блогах и сайтов. Есть несколько сайтов, где можно без уплаты роялти приобрести великолепные изображения, которые можно использовать для ваших записей в блогах. Особенно мне нравятся iStockPhoto.com и Shutterstock.com. Но прежде чем использовать стоковые фотографии – и поощрять людей делиться ими, – необходимо ознакомиться с условиями сайта стоковых фотографий, чтобы убедиться, что эти изображения можно публиковать в Pinterest.
Правила использования архивных изображений постоянно меняются. Скорее всего, сайты со стоковыми фотографиями позволяют использовать их ресурсы в Pinterest, но лучше это проверить – на всякий случай.
Не забывайте обновлять изображения в старых записях блогов. Просматривайте архивные записи и добавляйте фотографии к тем сообщениям, где их нет. Никогда не знаешь, когда старый пост в блоге станет популярен в Pinterest, поэтому нужно убедиться, что все архивные записи – даже опубликованные несколько лет назад – содержат интересные изображения.
Нестер Смит, которая ведет блог о дизайне интерьера The Nesting Place (thenester.com), не понаслышке знает о том, как важно обновлять старые записи в блогах – ведь все они могут стать удивительно стабильным (и прибыльным) источником трафика для сайта. В сентябре 2011 года Смит заметила, что с ее блогом начало происходить нечто странное. Продажи электронной книги, которую она продвигала на своем сайте, взлетели в 2 раза практически за одну ночь. Когда она решила узнать, в чем дело, то выяснила, что одна из ее предыдущих записей в блоге – которую она опубликовала 18 месяцами ранее и где рассказала личную историю и добавила ссылку на книгу, – стала вирусным контентом на Pinterest. Участники сети обрушили на ее сайт целую лавину трафика, что и привело к взлету продаж книги.
Трафик продолжал увеличиваться. Только за ноябрь 2011 года участники Pinterest привлекли к записи в блоге 22 тысячи посетителей. Уровень продаж тоже рос; ежемесячно эта электронная книга приносит Смит больше 500 долларов.
Мораль этой истории такова: не стоит пренебрегать старыми записями в блоге. Никогда не знаешь, когда Pinterest «вдохнет новую жизнь» в старую статью или страницу!
Рекламируйте ваш аккаунт в Pinterest
Как только вы создали аккаунт, опубликовали пины и организовали доски, не забудьте оповестить читателей сайта о том, что вы присоединились к Pinterest. Вы можете добавить на сайт кнопку «Подпишитесь на мою страницу в Pinterest», чтобы сообщить всем, что вы стали участником сети. Вы можете использовать бесплатную кнопку, предоставленную платформой Pinterest (со всеми возможностями можно ознакомиться на странице pinterest.com/about/goodies), или попросить вашего веб-дизайнера создать