3. Шапка профиля – это те самые 180 символов на личной странице, которые могут приблизить ваш успех. Поэтому не упустите возможность выжать из них максимум!
Первые 30 символов – графа «Имя». То, что написано жирным шрифтом и то, что индексируется в поиске «Инстаграма». Укажите здесь ключевые слова для поиска, чтобы всегда получать прирост бесплатных целевых подписчиков. Пример: вы продаёте ткани. Впишите в эту строку слово «ткани». В оставшиеся 150 символов нужно уместить:
✓ ваше имя и род занятий;
✓ тему блога;
✓ контакты (либо кнопка «связаться», если у вас бизнес профиль; существует маленькая хитрость: убрав контакты под кнопку «Связаться» вы освобождаете место для дополнительной информации о себе);
✓ специальные предложения или акции, действующие на текущий момент.
В шапке профиля вы можете разместить единственную кликабельную ссылку в вашем аккаунте. Советую выбрать для этого наиболее актуальный раздел на сайте (каталог, например).
Если у вас хорошо со слогом и чувством юмора – постарайтесь написать яркий текст. Если это не ваш конёк – пишите просто и понятно. Это уже неплохо!
Для наглядности покажу вам пример неверного и правильного оформления аккаунта:
Плохо [Вариант неудачного оформления аккаунта] (рис. 1).
Основные замечания:
✓ в графе «Имя» не указан род деятельности
✓ в шапке профиля не обозначено, чему посвящен блог
✓ нет имени человека, который ведет аккаунт
✓ темная невнятная и не цепляющая аватарка
✓ нет контактов для связи
Хорошо [Удачное оформления аккаунта] (рис. 2 а, б, в):
Задание 1: заполните шапку профиля в соответствии с приведенными выше рекомендациями. Сделайте три-пять вариантов оформления профиля (включая ник и аватарку), покажите их вашим друзьям и коллегам, спросите, какой вариант зацепил бы их больше всего. Выберите и используйте лучший из них.
Задание 2: перед началом работы в «Инстаграме» обязательно приведите в порядок свой блог. А именно:
✓ удалите неэстетичные и слишком личные фотографии
✓ уберите всю неактуальную информацию
✓ уберите все посты с рекламой, а также репосты, демотиваторы, цитаты
✓ окиньте взглядом аккаунт после «чистки»: должны остаться преимущественно полезные или продающие посты; визуально блог должен выглядеть презентабельно.
Рис. 1. Вариант неудачного оформления аккаунта
Рис. 2а. Вариант удачного оформления аккаунта
Рис. 2б. Вариант удачного оформления аккаунта
Рис. 2 в. Вариант удачного оформления аккаунта
Фотоконтент
Для начала предлагаю вам пройти несложный тест, чтобы проверить отвечают ли на данный момент ваши фотографии требованиям к изображениям в «Инстаграме». Если вы считаете, что утверждение вам подходит, поставьте плюс.
1. Вы публикуете фотографии хорошего качества (изображение четкое, не размытое).
2. Среди фото-контента нет «расчлененки» (отрезанных волос, рук, ног и прочих деталей).
3. Все изображения в вашем блоге представлены примерно в одном стиле (цветовая гамма, угол съемки, манера).
4. Надписи на фотографиях наносятся всегда одним оригинальным шрифтом.
5. Фотографии отображают суть поста или их выбор обоснован.
6. У вас нет или почти нет коллажей.
7. Все ваши фотографии сняты вами, а не взяты из интернета.
8. Либо все ваши фотографии взяты с бесплатных или платных фотобанков.
✓ Если у вас получилось от 6 до 8 плюсов – скорее всего, у вас нет проблем с фотографиями, ваш аккаунт радует глаз.
✓ Если вы набрали от 4 до 6 плюсов – вам есть над чем работать.
✓ Если у вас всего 0–3 плюса – что ж, вам помогут рекомендации ниже.
Перейдем к рекомендациям. Сразу о наболевшем: меня часто спрашивают, нет ли запретов на фотографии из интернета? Действительно, инстаграм-контент не индексируется поисковиками, поэтому предъявить права на свои фото могут только их владельцы, которые вдруг попали к вам на страницу. Случается это редко, в моей практике было всего несколько таких случаев, и вопрос решался указанием авторства или удалением фотографии. И все же есть определенные правила для качественного фотоконтента, в которые не входит «заимствование».
Пройдемся по азам:
✓ Фотографии должны быть качественными, четкими, хорошо скадрированными (без «отрезанных» частей тела).
✓ Все изображения в блоге желательно делать в одном стиле, с надписями единым шрифтом. Здорово, если у вас выработается свой уникальный стиль.
✓ Если у вас есть рубрики, то старайтесь соблюдать регулярность, выстраивая контент в четкие колонки.
✓ Фотографии должны отображать суть поста, откажитесь от коллажей.
✓ Идеально, если фотографии делаются вами, а не копируются из интернета. Если вы берете фотографии из интернета, то они должны быть отличного качества в едином стиле, желательно с бесплатных или платных фотобанков.
Чтобы вы понимали, на что стоит ориентироваться, приведу в пример аккаунты с достойным визуальным сопровождением:
Профессиональные блоги: @doctor_bazanov @milalevchuk
Уникальный стиль: @ananovaa, morskaya_pipiska, @raisafoodblogger (отличные емкие фуд-видео с музыкальным сопровождением).
Колонки: @milalevchuk @stolyarovajulia
Надписи: @doctor_annamama
Коммерческие аккаунты: @klimovakatrinka @sovart_life
Инстамамы: @rodionovatatyana @livingnotes
Кроме того, не игнорируйте и другие возможности «Инстаграма»:
✓ Снимайте побольше видео – они нравятся пользователям. Накладывайте на них лёгкую музыку, делайте их для «Инстаграма» чуть менее строгими и сдержанными, хотя бы в плане речи. Шутите, улыбайтесь, располагайте к себе. У вас есть целая минута!
✓ Записывайте свои Stories. Это прекрасный инструмент для блогеров, которые с помощью непринужденных видео становятся ближе читателю, а также для магазинов, которые имеют возможность продемонстрировать свои изделия, показать закулисье бизнеса, познакомить фолловеров с командой и т. д. О Stories мы подробно поговорим в отдельной главе.
Для обработки фото и видео контента могу порекомендовать следующие программы:
Нанесение надписей: Bazaart, Font Candy, Best Font, Text on Picture
Нанесение логотипа: Signote
Обработка фото: Afterlight, Snapseed, Facetune, PhotoJus, VSCO
Видео: Flipagram, VideoMerger, Replay, Kuvi, Instavideo
Коллажи: PicPlayPost, Collage, Pic+Pic
Вот наглядные примеры прекрасного фотоконтента (рис. 3 а, б, в, г):
Рис. 3а. Примеры удачного фотоконтента
Рис. 3б. Примеры удачного фотоконтента
Рис. 3 в. Примеры удачного фотоконтента
Рис. 3 г. Примеры удачного фотоконтента
Отдельного внимания заслуживает тема нанесения подписей на фото. Этот прием сейчас повсеместно используется в «Инстаграме»: очень многие блогеры стали наносить на фото заголовок поста. Наверняка вы сами не раз встречали такое визуальное оформление постов. В основном так поступают блогеры из разряда «полезных». Например, коучи, психологи, врачи, специалисты по тайм-менеджменту и удаленной работе, маркетологи и бьюти-блогеры. Как я к этому отношусь?
Для начала рассмотрим плюсы нанесения подписи на фото в «Инстаграме»:
+ Это визуально структурирует блог. Если все фото и подписи сделаны в одном стиле и со вкусом, то смотреть на такой профиль приятно. Особенно здорово смотрится, если подписана только одна колонка именно с полезными постами, а две другие отведены под посты «за жизнь» и там надписей нет.
+ Это удобно и очень «подписчикоориентированно». Люди сразу могут найти нужную статью, не открывая все посты подряд.
+ Это помогает выстроить четкую контент-схему для самого автора блога. Человек знает, что каждый третий пост должен быть полезным. Отступать некуда: садись и пиши.
+ Это весьма способствует переходу аудитории из статуса «подписчики» в статус «клиенты».
Одним словом, плюсы весьма весомые. И