Этот вопрос можно переформулировать так:

Для чего (почему) человеку надо подписаться на ваш блог?

Или:

Какую проблему решает ваш блог, или же какую потребность подписчика он удовлетворяет?

Выражение «проблема, решаемая блогом» не надо понимать буквально. Да, есть очевидные случаи:

• Человек хочет лучше говорить по-английски и подписывается на блог про изучение английского.

• Хочет научиться готовить – подписывается на блог с рецептами.

• Интересуется бюджетными путешествиями – ищет блогера, который делится секретами недорогих поездок и способами экономии за рубежом.

• Хочет научиться обрабатывать фотографии и фолловит блогеров, которые этому учат.

Это прямое толкование «пользы» блога. Когда человеку надо что-то узнавать – и он узнает это в блоге: рецепты, обзоры, тематические статьи, уроки, лайфхаки.

Но также блоги могут удовлетворять следующие потребности:

• Подглядывать за чужой жизнью.

• Получать эстетическое удовольствие.

• Расширять кругозор.

• Находить мотивацию для достижений или ролевую модель.

Разберем каждый из пунктов подробнее.

Наверняка вы часто слышали про кого-нибудь: «Почему у нее/него так много подписчиков, она/он же ни о чем полезном не пишет, а просто постит обо всем подряд!»

Многие ошибочно полагают, что все твои посты должны быть на какую-то тему (например, обработка фотографий), и все они должны быть очень информативными и полезными. Ведь хороший блогер – полезный блогер.

В таком случае самым полезным блогером должна быть «Википедия». Но реальность такова, что большинство людей плевать хотело на полезность.

Тематика хороша для продвижения, чтобы было о чем сказать в рекламе: вот, это Маша, и у нее в блоге про то, то и это. А по факту, новые подписчики, зацепившись за заинтересовавшую их тему или просто за красивую картинку, все равно остаются не из-за темы как таковой.

Люди ищут в блогах людей.

Почему так популярны социальные сети? Это легальный способ подглядывать за чужой жизнью. Не сплетничать, не подсматривать украдкой, а просто зайти на страницу к Маше и посмотреть фотографии с ее свадьбы, из отпуска или с корпоратива.

Людям интересна чужая жизнь, такова наша природа. Именно поэтому так популярны реалити-шоу. Как бы не ругали «Дом-2», но это шоу идет уже много лет, и оно по-прежнему самое популярное на российском ТВ. Оно удовлетворяет потребность людей в подглядывании за другими людьми.

Блогеры, которые умеют во всех подробностях документировать свою жизнь, создавая из нее подобие сериала, являют собой современное реалити-шоу. Только в социальных сетях.

Чем больше блогер открыт и чем более искусно он умеет показывать события своей жизни, тем легче он цепляет свою аудиторию, подсаживая ее «на крючок». Аудиторию, изначально подписавшуюся, вероятно, из-за какой-то тематики.

Помните об этом, размышляя о своей концепции! Чем более вы открыты и откровенны, чем подробнее умеете рассказать о том, что с вами происходит, тем более притягательны вы как блогер.

Правда, тем больше вы вызываете и негативной реакции, но об этом в следующей главе.

Слышали, наверное, и такое: «Почему у нее/него так много подписчиков, она/он же вообще не пишет посты, а просто постит фотографии?»

Не забываем о том, что не все люди приходят в Instagram, чтобы читать. Кому-то хочется просто получать в ленту дозу эстетики и красивых кадров. Люди поэтому и подписываются на фотографов, путешественников и просто тех, кто умеет красиво снимать. Пусть даже они ничего толком и не пишут.

Чужой опыт обогащает нас и позволяет расширять наши собственные горизонты. Подписываясь на блогеров, которые занимаются тем, чем не занимаюсь я, я узнаю мир их глазами. Лично мне нравится наблюдать за путешественниками, бизнесменами, спортсменами. Я точно не проживу все эти жизни, а хороший блогер может рассказать многое о том, как он видит этот мир.

Находить мотивацию для достижений.

Я замечала, что люди часто подписываются либо на тех блогеров, кто похож на них самих, либо на тех, на кого хотели бы быть похожими они.

Часто срабатывает эффект «соседа по подъезду»: когда человек со стартовыми условиями, как у тебя, добивается выдающихся результатов в каком-то деле – и возникает интерес: мы так похожи, в чем его секрет? И еще появляется мотивация: он/она такая же, как и я, значит, я тоже могу добиться того, что и они.

Подведем итог главы. Концепция профиля – это то, о чем вы пишете, для кого и с какой целью.

Ответы на эти вопросы надо проговаривать не только начинающим, но и блогерам на всех этапах развития, ведь это важно для успешного продвижения страницы.

О ЧЕМ? – это тема (темы) блога.

ДЛЯ КОГО? – целевая аудитория.

С КАКОЙ ЦЕЛЬЮ? – какую проблему подписчика решает ваш блог.

Все вместе это ваша концепция.

Задания к главе:

1. Составьте список тем, о которых вы могли бы писать в блоге.

2. Даже если вы не смогли составить такой список (это нормально), напишите список из 15–20 тем для постов, которые вам хотелось бы написать.

3. Сформулируйте концепцию своего блога или блога, который вы хотели бы вести в будущем. Она должна состоять из нескольких абзацев и отвечать на три вопроса, которые мы разобрали в первой главе.

Приведу в пример свою концепцию. Кстати, ее довольно сложно писать, даже будучи опытным блогером. Так что не расстраивайтесь, если у вас составление концепции идет туго.

Умный блогер Саша Митрошина пишет посты на тему гендерного неравноправия, социальной несправедливости, принятия своего тела и саморазвития, вызывая активные споры в комментариях из-за того, что озвучивает непопулярную точку зрения на эти вопросы.

Эта девушка вас удивит и заставит пересмотреть ваши взгляды на мир. Саша была обычной студенткой журфака, которая работала журналисткой за 30 тысяч рублей в месяц, а теперь она развила свой блог, запустила несколько бизнес-проектов и зарабатывает в десятки раз больше.

За ней интересно наблюдать, потому что на своем примере она показывает, что целеустремленный человек может достичь многого даже без «выгодных» стартовых условий – богатых родителей, мужа, связей и так далее. Целевая аудитория Саши –