Возьмем простой пример.
Предложение “Дерево стоит в поле”. Сколько к каждому слову можно подобрать синонимов? Много, это знают филологи. А сколько в итоге получится сочетаний из различных синонимов этих четырех слов? Еще больше, спросите у математиков. А если слов в предложении не четыре, а двадцать? Много-много больше! А если еще добавить туда что-нибудь дополнительное? И так “Дерево стоит в поле” может превратиться в “Дуб вырос на пашне” или в “Раскидистое древо выросло в открытом поле, вопреки всем ожиданиям”. Так и получается уникальный текст.
А если создатель сайта разбирается только в том, как создать сайт, и не умеет сложить “дерево, поле, стоять”? Тогда ему требуется помощь кого-то еще, кого-то, кто напишет текст для сайта. Таких людей называют копирайтерами (copy – рукопись, текстовый материал + writer – писатель). Т.е. это человек, который за вознаграждение пишет текст по заданной теме. При этом после продажи текста все авторские права переходят тому, кто его купил.
Я не буду распространяться насчет других способов заполнить сайт – скопировать тексты или с помощью программы выдать на-гора кучу малосвязного текста. В первом случае ничего такой текст не принесет (исключение составляют онлайн-библиотеки, но это другая история), а сайты из второго случая Поисковые Системы давно уже научились выкидывать из общего потока, поэтому шанс Вам на них попасть очень мал.
Вернемся к копирайтерам. Тут, как и везде, есть свои специалисты, любители, начинающие и халтурщики. И все зависит от цены. К примеру, человек с высшим медицинским образованием может написать отличную статью на медицинскую тематику, при этом его услуги будут стоить, допустим, 100 рублей. А есть другой человек, который к медицине имеет такое же отношение, как рыба к валенкам, но он способен прочесть литературу на нужную тему, переварить, и выдать более-менее связный результат. Его услуги будут стоить, допустим, 50 рублей (т.е. меньше, чем того, кто в этом разбирается). А если люди, которые и не имеют отношение, и не хотят разбираться, а просто ищут более-менее подходящий текст под нужную тему и переписывают его своими словами (все же мы писали в школе изложение, не так ли?). Такие услуги стоят, допустим, 10 рублей.
Тут могут быть вариации на тему специалистов и любителей. Но это все частности. Нам (точнее Вам) главное понять принцип. Конечно, всем хочется, чтобы на его детище (т.е. сайте) были только качественные материалы. Но не у всех есть денежка, чтобы оплатить эти самые качественные материалы, да и время (как правило, тексты-изложения пишутся быстрее). Поэтому многие выбирают сторону “побольше да подешевле”. Чем дешевле работа, тем меньше внимания ей уделил исполнитель (опять же, есть исключения, но редко).
Я встречала работы, где авторы настолько увлекались “уникализацией” текста, что переписывали абсолютно все, даже технические характеристики. В итоге, к примеру, пластиковые окна у них “выдерживали жару до +35 градусов” (хотя должны были быть морозы до -35), или ширина обоев 70 см превращается в их толщину.
Или же автор совсем не разбирается в теме, и разбираться не желает (а может и не может в силу умственных способностей). Тогда тексты содержат в себе откровенный бред.
Например, на бирже копирайтинга Адвего (т.е. там, где вебмастера заказывают нужные им тексты), есть даже отдельная тема с ляпами авторов (https://advego.ru/blog/read/humor/1369678/). Вот некоторые перлы оттуда (орфография сохранена):
• По-истине в неприступный Рубикон преображается входная конструкция при оснащении её видеозвонком.
• После приема пищи в ротик ребенка необходимо залить одну столовую ложку кипятка. Благодаря такой простой процедуре удастся избавиться от остатков еды на зубах и деснах.
• Это Вам не какие-нибудь подделки из Китая! Все наши товары сделаны в КНР!
• Очень сильные ветра вытягивают "парусные" арочные теплицы из земли и принуждают их переноситься на ближайшие участки либо на окрестные поля, где они свободно скитаются по земле.
• Шкаф купе настойчиво вытесняет другую мебель из квартир и домов.
Но не надо винить сразу во всем владельцев сайтов, которые хотят “побольше-подешевле”. Иногда вебмастер хочет иметь действительно качественный текст и качественный сайт, и располагает приличной суммой денег для этого. И, следовательно, ищет грамотных исполнителей. Тут и вступает в силу пресловутый человеческий фактор, когда потенциальные исполнители всеми правдами и неправдами стараются, чтобы заказ ушёл им, пусть даже они даже понятия не имеют, с какой стороны к нему подступиться.
Чтобы текст был действительно полезен, уникален и достоверен, нужна очень кропотливая работа. И, в некотором роде, честность.
Вот представьте, что читаете Вы статью о похудении. И в подписи стоит, что написал ее доктор медицинских наук, врач с многолетним стажем и прочее, прочее.
1. Где гарантия, что статью не написал копирайтер, осведомленность которого в этой области может варьироваться от до бесконечности?
2. Где гарантия, что имя не выдуманное, или же не приписанное “Ради красного словца”? Второе, кстати, незаконно, но недобросовестные люди иногда так делают.
3. И, соответственно, эти советы не причинят вреда Вашему здоровью?
Нет гарантий.
И никто Вам их не даст.
Поэтому рекомендую следовать следующему алгоритму, если Вы решите почерпнуть информацию в Интернете. Особенно это касается таких важных тем, как здоровье и финансы.
• Оцените авторитетность ресурса, где размещена статья. Например, на известном портале rbc.ru больше вероятность появления качественного материала, чем на маленьком сайтике, который появился позавчера.
• Оцените авторитетность автора. Встречались ли ранее его работы, где (на каких ресурсах, авторитетны ли были те ресурсы), не противоречат ли его работы сами себе, есть ли отзывы об этом авторе со стороны других читателей/авторов
• Оцените качество материала, его целостность, непротиворечивость.
• Оцените отзывы о материале, постарайтесь увидеть, какие отзывы настоящие, а какие – проплаченные (проплаченными могут быть как положительные, так и отрицательные)
Скажу сразу, что любой из вышеперечисленных пунктов не является абсолютом – Вас могут ввести в заблуждение многие вариации. Просто старайтесь обращать внимание на данные аспекты прежде, чем рваться следовать советам. Умение распознавать качественный текст от некачественного придет со временем.
Примерно тоже самое касается многих сайтов, где практикуется так называемая “онлайн консультация специалиста”, чаще всего врача или юриста. Т.е. Вы приходите на сайт и задаете вопрос по теме, и отвечает на него именно специалист в данной области. Обычно вкратце объясняется, что за специалист с Вами общается. Например, Вася Пупкин, врач-гастроэнтеролог, или Наталья Леопольдовна, юрист